大自然或成今年销售王

令人意外的是：连续三年蝉联双11地板品类销量冠军的贝尔地板意外落马，大自然以44%的得票率成为本次预测出的今年地板品牌的大赢家。

据2015天猫“双11”全民狂欢购物节仅剩5天时间，而关于“双11”的预售大战早已打响。

自2009年天猫发起双十一购物节起，每年的11月11日就成了各行各业不少品牌的狂欢日，单日销售额更是从2009年的0.5亿跃升至2014年的571亿，其受欢迎程度可见一斑。这种巨变也让很多人对2015年的“双十一”充满期待，不少企业陆陆续续开始讨论活动期间的各项准备工作，期待能够再次借助这样一个平台，创造佳绩。这其中，林氏木业、大卫地板、贝尔地板等地板行业中的“双十一”常客，也已经整装待发。

那么，今年的“双十一”狂欢是否能够延续往年的辉煌？地板行业的销量王会是谁了？是拥有平价地板王之称的圣象？还是风生水起的大自然？又或是连续三年夺冠的贝尔？

超7成被访者关注了双十一地板促销

在本次腾讯家居发布的调研中，共有8302位行业人士、电商从业人员、终端市场消费者参与。根据投票结果显示，超7成网友关注了天猫双11地板品牌促销。

记者随机采访了参与调研的网友，关注家居品牌促销的理由惊人的一致。网友陈先生表示，家居品类属于大件，尤其是地板，涉及到的金额也比较大，双11促销买下来可以省不少钱。

与陈先生想法类似的网友占了绝大多数。当然也不乏那些没有时间、精力去各大卖场挑选产品的。正在装修的张小姐告诉记者：“实在是没有时间和精力去逛那些卖场了，心想着双十一什么都有，就打算在网上看看了。”

仅3成网友参与预售 定金不能“任性退”成障碍

打开天猫页面，输入地板，即可见到各地板品牌双11促销活动的信息。

往年“双11”当天公布的劲爆折扣价格是吸引消费者的最大亮点，现在预售专场通过提前降价开抢风头。以天猫某地板旗舰店的报价为例，一款俄罗斯橡木地板“双11”定价为229元每平方米，通过预售方式，提前支付定金后的最终售价为217元每平方米，相当于23-25元的定金可在“双11”当天抵用35-38元。目前，这款木地板的预定件数已接近6000件。对于品牌商来说，“比双11当天更便宜”是挑动消费者购物热情的一大法宝。

然而在疯狂的预售和巨大的让利面前，广大消费者却不失理性。调研中，6143人关注了地板促销信息，但其中仅有1904人，即3成受访者参加了预售活动。

对于预售，消费者最大的担忧在于定金不能“任性退”。根据天猫“双11”预售规则，定金付款后，申请退款时如判定非卖家责任（根据《天猫规则》或《天猫国际规则》和客服判断标准为准），定金恕不退还。

销量王预测 大自然成最大黑马

根据“谁是你心目中的地板销量王？”的调研数据显示，已经连续三年夺冠的贝尔地板获得了37%的支持率，而这几年销量排名一直靠前的安信、圣象和财到却并未被看好，仅获得百分之几的支持率。在一众数据中，最扎眼的是大自然以黑马之势异军突起，获得了44%的支持率。

反观大自然这几年在业界的表现，从地板品牌到大家居以及现在的DFC整体家装模式的推广，大自然在业界站稳脚跟的同时也收获了消费者的认可。

日前，大自然家居副总裁、地板事业部总经理林皓在接受腾讯家居记者采访时坦言，往年纯线上品牌爆发力度较大，而随着传统品牌的发力，其销量将迎来倍数级的增量。他表示，大自然家居这两年在电商方面的探讨以及各方面渠道的打通，使得大自然家居在业内领先一步。为了配合线上双十一的拉动，大自然今年更是从10月底就开始打出线下万人疯抢活动，“让消费者省心更省钱”。